7 tips voor een killer meta tag

Een goede meta discription is als een mini-pitch. Zo zorg je ervoor dat je hem goed benut.

Meta discriptions of meta tags zijn de stukjes tekst die een zoekmachine in de SERP toont. Een meta discription vertelt in het kort iets over de pagina. En wat is dan een SERP? Dit is de pagina die je te zien krijgt na het ingeven van een online zoekopdracht. Meestal bestaat deze uit – helemaal bovenaan – advertenties. Daaronder zie je de websites die via de organische weg (SEO) het beste scoren.

Heb je in het CMS (de achterkant van de website) geen meta discription ingevuld, dan worden automatisch de eerste 150-156 posities van de pagina in de SERP getoond. Het exacte aantal is met name door Google de afgelopen jaren een aantal maal veranderd. Feit blijft dat automatisch ingevulde meta tags niet per definitie de kern van de pagina weergeven. En dat is wel nodig om bezoekers een goede eerste indruk te geven. Houd daarom liever zelf het heft in handen.

Een goede meta tag schrijven

Hoe belangrijk is een meta discription?

De rol van meta tags is binnen SEO beperkt. Een meta-beschrijving heeft geen directe invloed op de ranking, maar is wel van invloed op het klikgedrag van menselijke lezers. Het is bekend dat de meeste mensen intuïtief één van de eerste drie posities in de SERP kiezen. Deze keuze wordt razendsnel gemaakt. Hier zit een psychologische proces achter. Topposities worden automatisch geassocieerd met ‘de beste’. Wat voor SEO-ranking welk klopt, maar voor een SERP vol advertenties zeker niet. Meer hierover in mijn blog domeinautoriteit.

Met topposities die bestaan uit advertenties is niet iedereen blij zo’n razendsnelle eerste klik. Dit komt vaker voor dan je denkt. Biedt een advertentie niet de gewenste info, dan wordt top down gezocht naar een pagina die beter aansluit bij de zoekvraag. Daarom is een goede meta discription, die de inhoud van de pagina kernachtig weergeeft wel degelijk belangrijk.

De meta discription als elevator pitch

Zie de meta discription als een elevator pitch en vat de kern van pagina met precies het juiste aantal woorden samen voor een goede eerste indruk. Met deze tips gaat het lukken.  

Met deze 7 tips schrijf je killer meta discritpions

1. Zorg dat de zoekterm erin staat

Je hebt maar een beperkt aantal posities voor ‘je pitch’. Kies je woorden zorgvuldig en zorg ervoor dat de zoekterm van de pagina erin staat. Dit hoeft niet per definitie voorin te zijn. Je ziet het nog wel eens als aanbeveling staan, maar algoritmen van zoekmachines zijn inmiddels goed in staat om je zoekterm ook in het midden van een zin te herkennen.  

4. Vat de kern van de pagina bondig samen

Net als bij een paginatitel vat je ook een meta tag kort en bondig samen. Je hoeft daarvoor niet exact een zin uit de tekst te kopiëren, maar kunt voor een meta tag aparte zinnetjes maken.

5. Schrijf voor elke pagina een unieke meta discription

Dubbele content is voor zoekmachines een probleem. Dit geldt minder voor dubbele meta discriptions. Zoekmachines zijn inmiddels doorontwikkeld. Ook zonder meta tag kunnen ze de context van pagina’s herkennen. Daarmee is ‘de ruggensteun’ van een meta discription minder noodzakelijk geworden. Toch is het beter om elke pagina een eigen omschrijving mee te geven. Is het niet voor zoekmachines, dan is het wel voor menselijke lezers.

6. Let niet te veel op het aantal posities

Heb je een WordPress website en werk je met Yoast, dan weet je dat je een foutmelding krijgt wanneer de meta discription te lang is. Voor Google is het probleem minder groot. De zin wordt eenvoudigweg afgebroken. Dat staat vooral slordig voor menselijke lezers. Het is dus beter om netjes binnen het aantal posities te blijven. Je bent aan de safe site tussen de 150-156 stuks.

7. Vergeet ‘lastige’ pagina’s niet

Je doet er goed aan elke pagina een meta tag mee te geven. Sla ‘lastige pagina’s’ als de contact-pagina of een FAQ-pagina niet over. Juist bij deze pagina’s mis je een kans wanneer je de meta tag automatisch laat invullen. Gebruik de ruimte liever om potentiële bezoekers duidelijkheid te geven.

‘FAQ ZuiverSchoon. Op deze pagina vindt u informatie en de antwoorden op veel gestelde vragen over de biologische schoonmaakproducten van ZuiverSchoon’,

Dit is beter dan deze meta tag die ik random vond:

‘type=blogging$c=10$meta=0$rm=0$p=1$show=/p/faq.html. faq … Met biologische schoonmaakproducten staat ZuiverSchoon voor u klaar. We doen dat goed en graag 1 …’

(Ja, ‘ZuiverSchoon’ is een verzonnen naam. Nee, ik ga niet zeggen welk bedrijf vergeten is de meta tag van de FAQ-pagina in te vullen.)

hoe schrijf je een goede meta discription

Meer lezen: