Bestaande content herschrijven? Zo maak je een ijzersterke doorstart

Ook webteksten en blogs hebben een uiterste houdbaarheidsdatum. Content herschrijven is nodig om bezoekers een up-to-date ervaring te bieden. Met deze tips geef je bestaande teksten een ijzersterke, frisse doorstart.

Eerst…Drie goede redenen om herschrijven te overwegen

1. De pagina wordt niet bezocht. Dit kan verschillende oorzaken hebben. Meest voor de hand liggend is dat de pagina niet goed geïndexeerd wordt. De pagina verschijnt dan ook niet, of heel laag, in de lijst met zoekresultaten.

Wordt de pagina wel geïndexeerd, maar klikken bezoekers snel weer weg (een hoge bounce rate)? Dan is de inhoud kennelijk niet aansprekend genoeg. En ook daar kunnen weer verschillende oorzaken voor zijn. Misschien heb je niet de juiste titel gebruikt en verwachten bezoekers een andere inhoud? Ook kan het zijn dat het intro niet prikkelt of de tekst direct een rommelige indruk maakt. Het herschrijven van slecht of niet bezochte pagina’s begint bij een eerlijke inventarisatie.

2. De inhoud is (deels) niet meer relevant. Goede reden nummer twee om teksten te blijven bijschaven is omdat de inhoud niet meer kan kloppen met de huidige situatie. Misschien verkoop je bepaalde producten niet meer of zijn er voorwaarden gewijzigd.

3. Door nog eens kritisch naar oudere teksten te kijken en deze te overgieten met een nieuw sausje, kun je de ROI verbeteren. Dit is de derde goede reden om teksten te optimaliseren.

Waar op te letten bij het herschrijven van content?

Dit zijn de voornaamste do’s and don’ts bij het herschrijven van online teksten (onder het lijstje worden ).

  1. Wacht niet te lang. Elke drie maanden een check-up is een goede start. 
  2. Controleren je teksten op relevantie. Zijn actualiteiten veranderd? Pas het aan. 
  3. Controleer of alle links nog werken. Controleer ook of je nog wel naar een bepaalde autoriteit wilt linken! 
  4. Te weinig leads of conversie? Het bedenken van nieuwe koppen kan al voldoende zijn. 
  5. Past de tone of voice wel? Ook de juiste manier van aanspreken is belangrijk of een pagina bezoekers trekt of niet. Jij of u? Zakelijk, formeel of meer dan formeel? Zorg er in ieder geval voor dat je jouw keus consequent doorvoert.  
  6. URL aanpassen of niet? Begin je met een frisse start, of bouw je door op bestaande ranking?

Wacht niet te lang

Maak er een gewoonte van bestaande content regelmatig door te lezen. Daarmee merk je zelf direct in je onderbuik of er verbeteringen nodig zijn. Kleine aanpassingen zijn soms genoeg. Niet alles hoef je continu op de schop te gooien. ‘Gouwe ouwen’ kunnen het nog prima doen, terwijl je nieuwste landingspagina’s nauwelijks bekeken worden. Google Analytics helpt je met indexeren.

Inhoud en indeling

Check de leesbaarheid en kijk nog eens goed naar de indeling. Moet de call to action meer in zicht? Heb je de eerste keer wel goed nagedacht over wat de lezer zoekt, zodat deze zich begrepen en aangetrokken voelt. Is je tekst vriendelijk, en overtuigend?   

Controleer linkjes

404-foutmeldingen zijn slecht voor je SEO-strategie. Controleer daarom regelmatig of de links die je gebruikt nog naar een bestaande pagina leiden. Zo ja, wil je nog dat ze daarheen gaan? De informatie kan verouderd zijn bijvoorbeeld. Of misschien heb je verwezen naar een autoriteit waar je liever niet meer mee geassocieerd wilt worden.

Nieuwe koppen bedenken

De meeste teksten worden gescand, niet echt gelezen. Kies daarom voor tussenkoppen die uitnodigen tot doorlezen en paginatitels die direct het onderwerp aangeven. Ook zoekmachines tillen hier zwaar aan. Tevreden met het nieuwe resultaat? Vergeet niet om ook de meta description aan te passen.

Past de tone of voice?

Tone of voice is een Engelse term die staat voor zoiets als ‘klankkleur’. Het herschrijven van teksten is een mooi moment om te kijken of de gekozen woorden (nog) passen bij de doelgroep. Staan er achterhaalde trendwoorden in de tekst? Past de (in)formele toon die je kiest eigenlijk wel bij jouw lezers? Gebruik je te moeilijke of juist te veel eenvoudige woorden? Je wilt je lezers niet het gevoel geven dat ze niet mee kunnen komen, maar ook niet dat je ze betuttelt.

URL aanpassen of niet?

Door bovenstaande punten te volgen heb je je pagina’s een ready-to-score-make-over gegeven. Maar wat doe je met de URL? Een nieuwe URL start als nieuwkomer binnen de ranking. Wanneer de pagina veel verkeer genereert, is het verstandig om de titel onaangepast te laten en alleen de inhoud te veranderen. Daarmee behoud je het SEO-voordeel van een goede ranking. Heb je een pagina herschreven omdat deze weinig bezoekers trok, dan heb je weinig te verliezen met een frisse URL.  

Sterke content 6 tips om bestaande content te herschrijven
Content herschrijven? Het gaat je lukken met bovenstaande 6 tips

Met deze tips gaat het ook jou lukken om bestaande teksten te optimaliseren. Heb je geen tijd, geen zin of wil je graag dat wij je helpen? Neem dan contact met ons op.

We schrijven, Ellen

Meer blogs

Conversieratio verhogen. Deze tips helpen
De voor- en nadelen van Yoast