Wie beter wil worden in het schrijven van SEO-content, heeft creatieve ingevingen nodig. Hoezo? SEO werkt toch volgens een frame? Je plaatst de zoekterm in de titel en in de eerste alinea, husselt wat met H2- en H3-koppen. Wat linkjes erbij, de foto een goede naam geven – of nee, liever een video erbij. En klaar is Klara.

Sorry, dit is dus alles wat SEO niet is.

Maar wat is SEO dan wel?

SEO is op te delen in stukken. Een groot deel bestaat uit zorgen voor het juiste (technische) webdesign. Een ander fundamenteel principe van SEO in 2021 and beyond is begrijpen wat de doelgroep wil. De klant op de juiste manier van de juiste informatie voorzien is het doel, zoekmachines zijn de tool.

De SEO-trukendoos is opgedoekt

SEO is een langzame strategie. Het doel is dat websitepagina’s in de loop der tijd op natuurlijke wijze aan autoriteit winnen. ‘In de loop der tijd’ klinkt als uitgesteld succes. Een hoge positie in Google veroveren met wat foefjes lijkt al snel een betere optie. Helaas voor slimmeriken. Makers van zoekmachines zijn wijzer geworden. De programma’s die ze maken hebben terecht een stokje gestoken voor old school tactieken als het kopen van dubieuze links en cloaking (een pagina anders optimaliseren voor zoekmachines dan voor bezoekers). Algoritmen worden continu bijgespijkerd. Dat zorgt er ook voor dat SEO steeds complexer wordt. Niet dat zoekmachineoptimalisatie is afgeserveerd. Integendeel. Zolang mensen online zoekopdrachten ingeven, blijft SEO een belangrijke online-marketingstrategie.

Wat willen zoekmachines?

Het idee is eenvoudig. Makers van zoekmachines verdienen erg veel geld aan hun service. Dat maakt het belangrijk dat ze scherp blijven in wat ze doen. Zoekmachineontwikkelaars begrijpen ook heel erg goed dat hun product in dienst moet staan van menselijke gebruikers. Ga je aan de slag met SEO? Denk dan zoals de makers van zoekmachines. Vergeet: ‘Hoe val ik bij zoekmachines in de smaak’, maar denk: ‘Hoe val ik bij menselijke bezoekers in de smaak.’

De rol van keywords

Keywords zijn sleutels die inzicht geven in wat mensen online zoeken. En hoe ze zoeken. Anders gezegd: het bestuderen van keywords (wat makers van zoekmachines onder andere doen) geeft informatie over hoe je doelgroepen kunt bereiken. Zoekmachines, met Google in de voorhoede, kunnen dit inmiddels zo goed dat ze al met een suggestie komen, nog voordat je erom gevraagd hebt.

Keywords zijn dus nog steeds belangrijk. Maar wel op een andere manier dan tijdens het keyword-stuffing-tijdperk. Voorheen waren veel gelijke zoekwoorden op dezelfde pagina voor algoritmen een teken dat de pagina wel over het onderwerp móést gaan. Dit was fout gedacht, want het leidde massaal tot misbruik. Tegenwoordig herkent intelligente software belangrijke pagina’s onder andere aan de samenhang tussen de zoekterm en de overige woorden. Op het gebied van keywords is de focus verschoven. Niet het aantal zoekwoorden is een indicatie, maar de samenhang (context).

Wat in 2021 te doen met keywords?

Content is king, context the new queen. Context – een logisch verband in de verhaallijn en tussen geschreven en visuele content – is het nieuwe SEO. Na je zoekwoordenonderzoek en het kiezen van een zoekterm is het zaak om goed na te denken wat jouw doelgroep rondom deze zoekwoorden wil weten. Om ook zoekmachines duidelijk te maken dat jij een expert bent gebruik je geen overdosis zoekwoorden, maar ga je aan de slag met synoniemen. Vind je dit lastig? Kies er dan voor om een vakterm of zoekwoord in je eigen woorden te omschrijven. Een hovenier kan ‘verticuteren van het gazon’ nader verklaren met: ‘Nadat we het gras met een speciale machine hebben bewerkt is het meest mos uit het gras verdwenen’.

Een spin in het web die SEO-tips geeft kan een moeilijk woord als ‘synoniemen’ bijvoorbeeld zo uitleggen :

“Door synoniemen te gebruiken schrijf je betere SEO-teksten. Vervang daarom een aantal zoekwoorden voor woorden die dezelfde betekenis als het zoekwoord hebben.’ Zo verhoog je als vanzelf de samenhang tussen woorden en zinnen. En ben je goed op weg om beter te worden in het schrijven van SEO-content.

Beter is SEO. Content is king, context the new queen
Content is king, context the new queen

Meer lezen…